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深圳广告效果评估的经典理论模型--沃尔夫“PFA”评估模型

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发表于 2018-11-15 15:50:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

什么是沃尔夫“PFA”评估模型?


沃尔夫“PFA”评估模型实际上是把理夫斯的“使用牵引率(UP)”模型进一步细化,它同样是通过询问调查方法,将深圳被调查者划分为接触广告与非接触广告两大群体,进而甄别购买者与非购买者人数,由此测量“因广告而带来的销售效果”(PlusforAd)。


在调查询问时,首先要确知消费者是否看到或听到该品牌的广告,然后再询问有否购买该品牌的产品,然后将所得数据列示出来,取得确切数据后,可计算PFA指标。


计算PFA指标


1)PFA的购买率,即因接触而购买的人数占接触广告者人数的比率与未接触广告而购买的人数占未接触广告者人数的比率之差,广告相当于理夫斯的“使用牵引率”;

2)总体PFA比率,即相当于全体人口的PFA购买率,它是PFA的购买率与接触广告者人数占全体人口百分比的乘积;

3)PFA购买者数,即全体人口中因广告牵引而购买的人数;

4)所有购买者PFA比率,即全体人口中因广告牵引而购买的人数占所有购买者人数的百分比。


PFA评估模型计算方法


PFA的购买率=UP=(A/A+C)-(B/B+D)

总体PFA比率={A-(A+C)[B/(B+D)]}/N

所有购买者PFA比率={A-(A+C)[B/(B+D)]}/(A+B)


其中


A是看过广告而购买的人数

B是未看过广告而购买的人数

C是看过广告而未购买的人数

D是未看过也未购买者人数

N为总体人数


上书房信息咨询广告效果评估中心,已提供广告效果评估服务十余年之久,有丰富的项目经验,一流的广告评估团队。服务内容包括广告投放前期分析预测、中期实时监测、后期效果评估等,帮助客户进行过公交广告、纸媒广告、地铁广告等效果评估,致力于为客户提供系统、全面、高效的解决方案。



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