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中国年味发展趋势白皮书

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发表于 2019-2-12 10:09:46 | 显示全部楼层 |阅读模式

农历新年将近,回家探亲的你是否会觉得年味越来越淡,年货也不再是小时候的样子。别担心,一起跟随凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)发布的《中国年味发展趋势白皮书》看看春节期间,消费者的购买行为都发生了哪些变化?


01、品类更丰富 年货多元化

从整体市场来看,2018年快速消费品市场依旧稳健,消费升级大趋势未发生变化。2018年第三季度对比去年同期,整体快速消费品销售额增幅达5.1%。

与大环境相呼应,今年的年货市场也表现出品类更丰富、更多元化的势头。时尚等品类出现在消费者的年货清单上。

年货购物篮中,各品类均有增长,对比以往的传统年货,坚果在此期间的渗透率为39%,并且在整个年货购物篮中涨势强劲,达到46%。


02、年轻人是主力军

凯度消费者指数2018年春节数据还显示,年轻消费者占年货消费额的42%,成为年货盛宴的主力军。同时,高收入消费者和老年消费者较去年都分别出现了11%和9%的同期增长,成为消费升级的潜力军。


03、春节是触达消费者的好机会

在2018年春节期间,年货相关品类消费者触达次数达6.3亿次,较平时增长了10%。根据凯度消费者指数2018年二月份数据显示,消费者在春节期间会购买3.5个品类,而非春节期间只会选择3个品类。


其中,在过年团聚的场景下,大型包装是消费者的最爱,大于1000克包装,春节期间销额是非春节期间的 7.8倍,春节大包装占总销量的35%。


04、品牌玩法更多样

凯度消费者指数显示,截至2018年2月的一年,网购渠道销额增加了98%。线上渠道的兴起以及电商平台的“年货节”,都推动了采购年货的新高潮。


体验式营销、借助当红短视频媒体引爆话题、借势春晚等媒体引发关注成为当下营销的新方式。尤其在此期间,带着年货礼品出境过节也使得中国年货本土品牌成功出海,成为全新的“中国名片”和文化传承。


年货还参与到了春节期间社交生活的各个方面,消费者甚至带着年货出境过节,“随时随地”便可享受中国年。


05、总结:品牌在春节期间

如何赢得消费者?


曾经的春节消费者需求单一,而今消费需求和消费场景更加多元,消费者追求高品质生活,甚至走出国门并进行中国文化传承。因而,品牌方应对中国年货和消费场景进行深度洞察,抓住消费需求的延伸和演变特点。


曾经的年味可能的确是变了,原因是们的购买方式和习惯发生了翻天覆地的变化,现在的年味变得更多元、更年轻、更时尚、更潮酷、更包容。未来的年味是什么样的?会始终让人充满期待、充满想象。


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