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网络调查基本信息

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发表于 2019-7-25 16:52:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

发展


网上调查将从一股新生力量向主流形式发展,并将最终取代传统的入户调查和街


头随时访问等调查方式。


首先从国际互联网应用的现状方面来考察,今天城市知识层次较高的年轻人群的想法,代表着明天城市社会的意识形态,经济相对发达地区的今天代表着经济欠发达地区的明天,这种超前的网上调查研究具有一定的现实意义。


其次从发展趋势方面考察,在欧美等国际互联网发达国家,关于市场调查和民意调查的网上调查已经相当广泛。国外还针对网上调查开发出一些网上调查软件。通过近两年计算机、通讯和国际互联网的发展势头来看,从现在开始探讨网上调查理论和技术是完全必要的和切合实际的。


内涵


网上市场调查是指在互联网上针对特定营销环境进行简单调查设计、收集资料和初步分析的活动。市场调查有两种方式:


一种是直接收集一手资料,如问卷调查、专家访谈、电话调查等;


另一种是间接的收集二手资料,如报纸、杂志、电台、调查报告等现成资料。


因此,利用互联网进行市场调查(不妨称为网上市场调查,简称网上调查),相应也有两种方式,一种是利用互联网直接进行问卷调查等方式收集一手资料,如"我国Interne现状与发展"调查就是在网上利用问卷直接进行调查,这种方式不妨称为网上直接调查;另一种方式,是利用互联网的媒体功能,从互联网收集二手资料。由于越来越多的传统报纸、杂志、电台等媒体,还有政府机构、企业等也纷纷上网,因此网上成为信息海洋,信息蕴藏量极其丰富,关键是如何发现和挖掘有价值信息,而不再是过去苦于找不到信息,对于第二种方式一般称为网上间接调查。




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