设为首页收藏本站
搜索
热搜: 兼职
查看: 108|回复: 0

护肤品市场调查报告分析

[复制链接]
发表于 2019-8-2 11:43:17 | 显示全部楼层 |阅读模式

在护肤品行业,消费者性别不同,年龄不同,购买的特点也大为不同。例如不同年龄的女性对护肤品的选择就有明显差异,就我国而言,欧珀莱、可伶可俐、碧柔深受年轻女性的青睐;中年女性则认为大宝是适合自己的洁肤护肤品牌,选择玫琳凯和雅芳的比例也高于青年女性。再者,收入多少、学历高低也直接影响着购买者的购买特点。


1.地理变数


按地理变数细分市场就是把市场分为不同的地理区域,如国家、地区、省市、东部、西部、南方、北方、城市、农村、山区、平原、高原、湖区、沙漠等。以地理变数作为市场细分的依据,是因为地理因素影响消费者的需求和反应。各地区由于自然气候、交通通讯条件、传统文化、经济发展水平等因素的影响,便形成了不同的消费习惯和偏好,具有不同的需求特点。由于我们中国的沿海城市发展比内陆城市发展快,素质比西部高,消费层次不同,所以在沿海城市护肤品比在内陆市场比较好。


2.人口变数


在中国,东西部人口分布不均,中国东南部面积占全国总面积的43%,而人口数量占总人数的94%以上,所以护肤品在东部市场好。


3.心理变数


在市场营销活动中,常常出现这种情况,即在人口因素相同的消费者中间,对同一商品的爱好和态度截然不同,这主要是由于心理因素的影响。市场细分的心理因素十分复杂而广泛,涉及消费者一系列的心理活动和心理特征。主要包括消费者的个性、生活方式、社会阶层、动机、价值取向、对商品或服务的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏程度以及对企业促销活动的反应等。下面我们就其中的部分因素加以说明。


护肤品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一.它经历了从无到有,从小到


大的巨大变化.1987 年的产值仅 18 亿元,生产企业只有 100 家左右,发展到 2000 年, 全行业的销售收入已经达 138 亿元,拥有 3000 多家生产企业.从 1987 年到 2000 年, 护肤品行业产值的年均增长率达到 18%左右.


国际护肤品市场,尽管在过去的几年里,全球许多国家与地区出现了经济衰退,但全球护肤品的销售情况基本保持稳定的增长态势.据《国际市场追踪》(MTI)的权威 统计报告, 国际护肤品市场近年来的增长速度达到 20%左右, 而另一家全球市场调查公 Euromonitor 的调查资料显示,亚太地区护肤品市场增长较快,并预测今后亚太地区 还会有较高的发展趋势


1. 品牌竞争状况


目前我国护肤品市场上,国际护肤品企业的品牌有:


欧莱雅集团:"巴黎欧莱雅,美宝莲,卡尼尔,兰蔻,碧欧泉,赫莲娜,薇姿,理 肤泉,欧莱雅


专业美发,卡诗"等.


宝洁公司:"玉兰油,SK-Ⅱ,飘柔,海飞丝,潘婷,沙宣,润妍,伊卡露"等.


联合利华:"夏士莲,力士,旁氏"等.


法国 LVMH 集团:"迪奥,CD,纪梵希"等


法国产香水:"爱琪美,莲娜丽姿,欧洲之萃,香奈尔"等


巴黎贝丽丝香水有限公司:"贝丽丝"


意大利的"范思哲"


丝宝公司的:"丽花丝宝,舒蕾,洁婷,美涛,柏兰,风影"等.


资生堂的"欧珀莱,资生堂".


雅芳护肤品公司:"雅芳".


深圳靳羽西护肤品有限公司的"羽西,阿迪达斯".


安利公司:"雅姿"


郑明明化妆有限公司的"郑明明".


自然美(NB)集团的"自然美".


香港丽丝达:"小护士".


中国本土护肤品企业的品牌有:


上海家化:"六神,清妃,美加净,佰草集,COCOOL,高夫,梦巴黎".


北京三露厂:"大宝".


奥尼护肤品有限公司:"奥尼,西亚斯,百年润发".


珠海姗拉娜护肤品公司:"姗拉娜品牌,喜肤品牌".


四川可采实业有限公司:"可采眼贴膜"


广东雅倩护肤品有限公司"雅倩,清逸,佳雪,玉丽"等.


由此可见,目前我国本土护肤品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较,在数量和质量方面,都还处于弱势.根据中华全国商业信息中心 2001 年和 2002 上半年发布的 市场销售统计结果,我国彩妆第一品牌是:美宝莲,其次是郑明明,宝璐丝,欧珀莱, 羽西,欧莱雅,露华浓,姬芮(Za)等;护肤第一品牌是欧珀莱,其次是郑明明,玉兰 油,羽西,自然美,欧莱雅,SK-Ⅱ,资生堂等;发用品第一品牌是飘柔,其次是伊卡 露,潘婷,海飞丝,沙宣,舒雷等;香水类的第一品牌是:CD,其次是纪梵希,贝丽 丝,清妃等


回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

返回顶部